Het lijkt erop dat William Hill zich goed aan de voorschriften heeft gehouden, want ze werden niet bestraft voor hun sociale media-activiteiten.

Paco Houwers 04 September 2023 12:04 Laatst aangepast op: 04 September 2023 12:04

In de afgelopen periode heeft de ASA meermaals Britse gokbedrijven ondervraagd over mogelijke overtredingen omtrent hun reclame-uitingen op sociale media. Dit werd duidelijk toen een tweet met Robbie Savage in de spotlight kwam te staan. bookmakers Op 10 februari 2023 deelde William Hill op Twitter een bericht dat aandacht vestigde op de degradatiezorgen van Leeds United. Deze tweet bevatte een video waarin analist Robbie Savage zijn kijk op de zaak deelde, en de logo's van zowel William Hill als BeGambleAware zichtbaar waren. Aan het einde van de video stond een duidelijke boodschap.

De ASA ontdekte deze promotionele post door gebruik te maken van een gloednieuw systeem dat advertenties scant met behulp van kunstmatige intelligentie, waarna wordt bekeken of de inhoud overeenkomt met de regels.

Uiteindelijk besliste de toezichthouder van de ASA dat de betreffende tweet van William Hill geen regels overtrad binnen de Britse reclamerichtlijnen.

Daarnaast werd William Hill gevraagd om hun visie te delen over de situatie. Het bedrijf vertelde dat ze al onderzoek hadden gedaan naar betrokken personen voordat de nieuwe reclameregels van kracht werden.

William Hill benadrukte dat hun tweet nog gerichter was op een volwassen publiek tussen de 25 en 49 jaar, die verbonden waren met Leeds United en Sky Sports op Twitter. Ze voegden eraan toe dat met Robbie Savage niet snel de interesse van kinderen wordt gewekt, gezien zijn voetbalcarrière al meer dan tien jaar geleden beëindigd is en hij nu bekendstaat als presentator.

Ze ondersteunden hun standpunt met demografische gegevens van de sociale mediakanalen van Savage, waaruit bleek dat slechts een klein percentage van zijn volgers jonger was dan 18 jaar.

Dankzij hun uitgebreide onderbouwing stemde de ASA ermee in dat de advertentie geen significante aantrekkingskracht had op minderjarigen of jongvolwassenen.

Deze conclusie werd bereikt nadat kort daarvoor een ander gokbedrijf, bet365, op het matje werd geroepen voor een vergelijkbare kwestie. Dit onderstreept dat de ASA geen risico's neemt en streng toeziet op gokken via sociale media, om bescherming van onder andere jongeren te waarborgen.

Finland overweegt tegen 2027 veranderingen in hun gokwetten. Wat houdt dit in voor de toekomst?

Deel artikel:

Gerelateerde artikelen: