De implementatie van het Besluit Orka veroorzaakt een daling van het inkomen voor de Nederlandse televisiemarkt.

Paco Houwers 23 augustus 2023, 13:09 Laatst gewijzigd op: 23 augustus 2023, 13:09

Met de implementatie van het Besluit Orka op 1 juli 2023 verwachten we dat de tv-markt in Nederland ongeveer € 40 miljoen minder aan inkomsten zal genereren. Dit komt doordat gokreclames op televisie niet meer zijn toegestaan, wat veel impact heeft op de industrie. In 2022 verdienden tv-bedrijven zo'n € 65 miljoen aan gok-advertentie-inkomsten, wat een deel van 6 tot 7% van hun jaarlijkse omzet was.

Het bedrijf dat zich bezighoudt met mediainvesteringen, GroupM Nederland, heeft deze toekomstverwachting beschreven in een speciale rapportering over de mediasector. Jim Leeuw, die het rapport mede heeft opgesteld, gaf aan dat de Nederlandse televisiemarkt in de tweede helft van 2023 rekening moet houden met een daling in haar omzet van ongeveer 2% als gevolg van de nieuwe maatregelen.

Remon Buter, de Chief Investment Officer van GroupM, heeft aangegeven dat de televisiesector misschien zal proberen het verlies enigszins te compenseren door de kosten van GRP (Gross Rating Point) te verhogen. Desondanks zal dit niet volledig lukken aangezien de vraag naar GRP’s afneemt door minder tv-kijktijd, wat leidt tot prijsdruk.

Het Besluit Orka heeft niet alleen invloed op de televisiemarkt in Nederland; het heeft ook consequenties voor radio, gedrukte media, en uitingen op billboards. Sinds 1 juli 2023 zijn gokreclames op deze platforms verboden verklaard.

Advertenties van gokbedrijven zijn nu uitsluitend toegestaan op websites, apps , sociale media en middels nieuwsbrieven, binnen strikte beperkingen. Een van de regels is namelijk dat op zijn minst 95% van de advertenties gericht moet zijn op mensen van 24 jaar en ouder. online casino’s Adformatie heeft hierover zorgen geuit en vraagt zich af of de Kansspelautoriteit (KSA) in staat is om deze voorschriften effectief te controleren en te handhaven.

De voorzitter van de KSA, René Jansen, stelde tijdens een presentatie op Gaming in Holland dat de toezichthouder niet meteen hard zal optreden. De KSA wil eerst evalueren hoe het verbod op niet-gerichte reclame in de praktijk wordt nagekomen.

Hieropvolgend hebben Kamerleden als Mirjam Bikker (ChristenUnie), Michiel van Nispen (SP) en Anne Kuik (CDA) vragen gesteld. Minister voor Rechtsbescherming Franc Weerwind antwoordde dat hij liever de dialoog zoekt met de goksector in plaats van meteen sancties op te leggen bij overtredingen.

Het Besluit Orka markeert een belangrijke stap in de regulering van de gokadvertentiesector in Nederland. Het doel van het beperken van niet-gerichte reclame op televisie is het beschermen van kwetsbare consumenten tegen de nadelen van gokken. Ondanks dat er een forse vermindering van inkomsten voor de televisiesector plaatsvindt, is het belangrijk om de langetermijnvisie op regelgeving in overweging te nemen.

Alhoewel de Nederlandse televisiemarkt te maken krijgt met een grote terugloop in de inkomsten, zouden andere advertentieplatforms wellicht voordelen kunnen halen uit het Besluit Orka. Gokbedrijven zullen hun aandacht verkleinen naar online kanalen zoals websites, apps, sociale media, en nieuwsbrieven. Deze platforms bieden nieuwe kansen voor doelgerichte reclameboodschappen en gerichte klantenbereik, maar strikt toezicht op de regels en beperkingen blijft essentieel voor verantwoordelijke en gecontroleerde toegang tot gokdiensten.

Vanaf 2027 wil Finland een liberale benadering van gokken introduceren, maar wat zijn hun plannen?

Deel artikel:

Gerelateerde artikelen: